2020年中國國內電子煙第三季度銷量統計排行榜公示

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2020年10月15日19:09:07 評論 4,871

藍洞新消費報道,10月15日消息,電子霧化新媒體藍洞新消費(BlueHole)與品牌口碑大數據研究機構數字品牌榜(DBRank)今日聯合發布了第三季度中國電子煙品牌心智占有率排行榜。

雙方承諾,本榜單按照原始真實數據進行制作,不進行任何人工干預和商業化操作。

數據來源與分析說明

數據說明:本榜單基于數字品牌榜社交媒體大數據并運用機器學習算法統計生成,覆蓋微博、微信、今日頭條、知乎四大國內主流社交媒體平臺,挖掘用戶行為信息和UGC內容從而計算品牌的用戶口碑評價狀況。

本月榜報告數據觀測窗口為2020年7月1日- 2020年9月30日。

指標說明:基于數字品牌榜的獨到洞察和研究,我們以DB為計量單位測算和衡量品牌在社交媒體上的用戶口碑評價狀況。計算品牌在社交媒體時代數字價值的FEAT模型:

好感度(Favorability)——衡量受眾情感傾向的指標;

參與度(Engagement)——衡量受眾卷入程度的指標;

傳播度(Activeness)——衡量信息擴散效率的指標;

時效度(Timeline)——衡量影響力衰減程度的指標。

因此,品牌的數字價值(亦即DB總值),就是與該品牌相關的每一篇文章的“傳播度×參與度×好感度×時效度”的乘積之和。

黄瓜视频app成人版以DB值為基礎,我們對不同品牌在不同定義維度下進行比較,從而得到品牌在用戶頭腦中的心智占有率,讓企業的傳播效果可衡量、讓用戶的口碑反映更真實。

2020年第三季度中國電子煙用戶心智品牌榜如下:

2020年中國國內電子煙第三季度銷量統計排行榜公示

中國電子煙2020年第三季度排行榜

中國電子煙2020年第三季度心智占有率榜單趨勢分析:

1、上榜品牌繼續減少。本期排行榜相比第二季度排行榜,上榜品牌數量從20家減少到18家,呈現繼續減少趨勢。需要說明的是,沒有上榜并不意味著品牌消亡,只是因為機器抓取品牌關鍵詞過少,在榜單上忽略不計。

2、從第二季度開始,我們采取了當季數字品牌資產作為排名依據,不以過往數據進行排名,主要是更好反映品牌在當季進行的運作和即時反饋,這樣可以更好獎勵在當季表現突出的品牌,也可以剔除躺在歷史榜單的品牌。

3、整體來說,當季榜單變化挺大。一方面是悅刻的一家獨大優勢繼續擴大,另一方面是部分網紅品牌逐漸掉隊,最終放羊或者轉型,大家能看到第二季度和第三季度相比,除了悅刻以外的品牌,排名變化都比較大。但我們注意到,總有前十名開外的殺進前十名,這也反映了一些品牌在持續從產品和活動端搞事情。

4、特別提醒,你我口中口口相傳說某某電子煙品牌挺好的,但是如果該品牌沒有通過文字在公開渠道落地,這些口碑將無法被系統索引和監測。所以,你別再犯傻的問類似的問題:為什么沒有XX,為什么XXX也不在榜單,你們是不是收黑錢了,太不公正了吧。

上榜品牌點評:

1、悅刻繼續一家獨大。

悅刻第二季度份額75%,第三季度上升到86%。雖然悅刻當季沒有發布新品,但卻推出了一個行業非常稀缺的生命科學實驗室,引發了關注和討論,并且還出圈到科技、社會、醫學等圈外討論。

黄瓜视频app成人版悅刻在榜單上繼續保持領先,對行業和友商來說,算不上是一個好消息,但這并不是悅刻的錯。行業的馬太效應兩極分化嚴重,強者越來越強,后面的品牌如果沒有彎道超車機會,只能繼續成為長尾,無法成為頭部心智陣營。

黄瓜视频app成人版不過,現在能咬住就是實力,只有在牌桌上才有繼續出牌的機會。

2、第二陣營:非我、鉑德、YOOZ、徠米和魔笛。

非我躥升飛速,第二季度僅為14名,第三季度躥升到第2名,堪稱坐火箭。非我心智上升的原因,我們分析有兩點,一是充分利用了8月的深圳電子煙展會,召開了線下發布會和線上品牌路演活動,發布了三款新產品,研發了芯片防偽技術,甚至其品牌態度和展臺設計也引起了關注和討論,在關鍵時間點密集做了有討論點的事情。第二點是非我采取的免費送桿活動也會輻射更多的用戶,從而導致被提及率上升。

鉑德重回前三,第二季度排名第八,第三季度排名第三。鉑德在8月參加了深圳電子煙展,發布了費雪煙油、小鋼炮和Kate系列新品,9月又在美國提交了PMTA,成為國內第一家提交煙油PMTA的電子煙品牌,這兩件事充分調動了用戶的關注和討論。

黄瓜视频app成人版YOOZ排名下降一位,變化不大,排名第四。YOOZ在第三季度推出了數款新口味,發布了專賣店加盟政策和10天加盟戰績,甚至發布了每月煙彈出貨量破200萬顆數據,加盟商可以更好了解YOOZ相關信息。

徠米從第二季度的第17名上升到第五名,也堪稱躥升速度。徠米在三季度做了一次線上路演,發布了霧化新品和HNB相關產品,由于其特殊的投資人背景,引發了行業的討論和關注,加上HNB正處于熱火討論階段,排名躥升也在情理之中。

黄瓜视频app成人版魔笛排名下降兩位,排名第六。魔笛在第三季度表現中規中矩,發布了專賣店政策,以及年底目標計劃,產品方面將發布魔笛C和魔笛X兩款產品,由于產品尚未進入用戶手中,這方面的話題討論和提及率稍微欠缺。

YOOZ和魔笛連續兩個季度穩居前列,也說明了這兩個品牌底子比較扎實,沒有劇烈變動。

3、第三陣營:西素、極感、VAZO、唯它、火器、喜霧。

西素排名第7,第二季度排名18,進步明顯。西素本季發布了專賣店政策和雙節促銷活動,再加上其獨有的互聯網渠道玩法,可以讓總部、專賣店非常清晰關注到銷售數據,這是一個差異化的模式,有差異化才會有討論。

黄瓜视频app成人版極感排名第8,第二季度排名第6。存在感不高,沒有太多可說的事情。

VAZO排名第9,第二季度排名第13,第一次挺進前十名。VAZO當季發布了專賣店政策和霧化器智能個性化定制,代理商可以更好找到話題點,尤其是個性化定制的功能,差異化和個性化,用戶也比較關注。

唯它排名第10,第二季度排名第7,稍有下降。唯它的特點是品牌差異化比較明顯,CEO搞話題能力強,在第三季度發布了入門級換彈產品2.0new bie產品,在產品和品牌話題點落地方面需要加強。

火器排名第11,第二季度未進入20強榜單,進步明顯。火器第三季度搞了很多事情,連續完成對NOS電子煙收購和對沙芬電子煙的收購,在深圳電子煙展上宣布發布兩款新品,通過收購和發布新品帶動話題關注。

喜霧排名第12,第二季度排名第8。喜霧第三季度沒有發布新品,用戶討論度比較低。

4、第四陣營:鉑嵐、福狗、洇味、益爽、福祿、刻米。

黄瓜视频app成人版鉑嵐從第10名下降到第13名,福狗、洇味、益爽首次上榜,福祿從第5掉到第17,刻米從第15掉到第18。

5、掉榜陣營:雪加、深刻、飛喜、鯨魚、VPO、小野。

黄瓜视频app成人版雪加從二季度的第二名直接到三季度掉出榜單,深刻從第11掉出榜單,飛喜從第12掉出榜單,鯨魚從第16掉出榜單,VPO從第19掉出榜單,小野從第20掉出榜單。

掉榜分析:多數電子煙品牌在第三季度沒有新品發布,沒有話題討論,沒有對外披露發展信息,不管是從行業角度還是用戶角度,都沒有相關信息落地,掉榜并不意外。

6、其他你認為還不錯的品牌去哪了?

黄瓜视频app成人版每次我們都會收到留言問,某某品牌怎么沒看見。多數品牌我們都納入了監測和分析,但當季數據樣本都很小,難以進入上榜討論。這些品牌包括:雪加、小野、AUV、MK、鯨魚、飛喜、深刻、VPO、億霧、NOS、INS、YMK、山嵐、艾威、VOZOL、映卓、HOPO、Doo、bink、梵高等。

此外,8月剛發布的電子煙新品牌MYX覓將在第四季度納入監測范圍。如果有遺漏的品牌,歡迎留言告訴我們。

綜合分析:上榜必須得有「事兒」

從上面的分析可以看到,上榜品牌在當季一定是做了很多動作,比如新品發布,比如專賣店政策發布,比如渠道模式玩法差異化,以及更多話題落地到可以被公開索引。

此外,我們還要聲明的是,藍洞排行榜僅是對社交平臺上對電子煙品牌的話題討論和心智占有率按照算法進行綜合評定,不代表品牌真實銷售狀況和市場占有率。

從今年三個季度的榜單來看,每季榜單都會隨著品牌的動作進行變化,并不是一成不變,我們也在此祝賀上榜品牌,暫時落榜的品牌也無需氣餒,根據企業發展匹配相關動作,上榜并非無可能。

以上榜單僅為中國電子煙行業在品牌方面提供部分參考,各位也不必過于認真執著。本榜單不為任何電子煙品牌背書,也不進行任何付費入榜、打榜等商業事務。

藍洞新消費與數字品牌榜擁有法律允許范圍內的最終解釋權。

此外,藍洞新消費高峰論壇正在緊鑼密鼓籌辦中,具體時間、地點我們將盡快更新和通知。

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  • 本文由 發表于 2020年10月15日19:09:07
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